Стратегия · Nimax
на 414%Источник: CoSchedule, 2022
чаще добиваются успеха маркетологи с письменной стратегией
в 2 разаИсточник: IPA, The Long and the Short of It
эффективнее бюджет, когда реклама работает и на бренд, и на продажи
в 2+ разаИсточник: McKinsey, 2023
быстрее растёт выручка у клиентоцентричных компаний
Стратегия помогает бизнесу выбрать направление развития, найти точки роста и принимать решения на основе данных. Начните с разовой стратегической сессии с командой или сразу закажите полноценную маркетинговую, бренд- или диджитал-стратегию.
Провели три этапа исследований: интервью с командой продукта, этнографические наблюдения в отделениях и 11 глубинных интервью с клиентами разных сегментов.
На этих материалах провели Т‑сессию с командой банка, собрали карту пути клиента (CJM) и подготовили рекомендации и план действий.
Смотреть кейс «Банк Санкт-Петербург»Разработали позиционирование и айдентику электронно-библиотечной системы. Изучили аудиторию и сделали ставку на студентов: от их лояльности зависит выбор вуза.
Описали преимущества, ценности, цели и характер бренда, составили карту идей для внедрения позиционирования — от доработки функционала сервиса до контента.
Смотреть кейс «Лань»За три месяца вместе с экспертами банка сформулировали концепцию инвестиционного сервиса, сделали посадочную страницу и запустили тестовую рекламную кампанию.
Цель была собрать 220 заинтересованных контактов, а собрали 722 в рамках заложенного бюджета. Банк получил аналитику о спросе среди разных сегментов аудитории и понимание стоимости лида.
Смотреть кейс «Банк Санкт-Петербург»Перед разработкой сервиса управления домом для ЖК «Ренессанс» изучили существующие решения и посчитали экономику проекта.
Вместе с клиентом пришли к выводу, что собственный сервис будет оптимальнее по стоимости. Выбрали две главные идеи продукта: оперативность и общение.
Смотреть кейс «Холдинг AAG»Собрали требования: панель управления по нескольким компаниям, оргструктура, регламенты, таск-трекер, связанный с задачами по стратегии.
Подготовили дизайн-концепцию самого сложного экрана. По её итогам клиент решил продолжить проектирование всей системы с нами.
Смотреть кейс «ERP для нескольких бизнесов»Результаты
Стратегия нового сервиса
722контакта при плане 220
Стратегия продвижения
600регистраций за неделю до конца кампании
EVP и платформа бренда работодателя
2месяца на EVP, платформу бренда и коммуникационную стратегию
Результаты
Стратегия помогает проверить идею до больших вложений. Для Банка Санкт-Петербург мы сначала сформулировали концепцию инвестиционного сервиса и проверили спрос рекламной кампанией. Только после этого банк решал, развивать ли проект.
Стратегия помогает проверить идею до больших вложений. Для Банка Санкт-Петербург мы сначала сформулировали концепцию инвестиционного сервиса и проверили спрос рекламной кампанией. Только после этого банк решал, развивать ли проект.
Стратегия помогает проверить идею до больших вложений. Для Банка Санкт-Петербург мы сначала сформулировали концепцию инвестиционного сервиса и проверили спрос рекламной кампанией. Только после этого банк решал, развивать ли проект.
Стратегия помогает проверить идею до больших вложений. Для Банка Санкт-Петербург мы сначала сформулировали концепцию инвестиционного сервиса и проверили спрос рекламной кампанией. Только после этого банк решал, развивать ли проект.
«Мы в Nimax обычно начинаем работу с брендом именно со стратегии и бренд-платформы, а не с логотипа. Компании, которые пропускают этап стратегии и сразу заказывают логотип, обычно возвращаются к вопросу позже — когда бренд уже вышел на несколько рынков или запустил второй продукт. Переделывать в этот момент дороже.»
«Маркетинг шире рекламы: он включает работу с продуктом, ценой, каналами и удержанием клиента, а не только объявления и посты. Компании часто формулируют задачу как „нужна реклама“ или „нужен таргетолог“, хотя слабые продажи бывают вызваны другим.»
Стратегия — первый шаг нашей работы. Она задаёт путь, а на этапе реализации определяет каждое действие внутри проекта.
Если вы запускаете бренд, меняете восприятие компании или бренд перестал отражать то, чем вы стали.
Реализация в Nimax
Образ, который мы хотим построить, и правила формирования бренда. В платформу входят позиционирование, ценности, характер и преимущества. На её основе дальше строятся айдентика и коммуникации бренда.
Если бренд сформулирован, но непонятно, как и где о нём рассказывать.
Система инструментов и каналов, с помощью которых формируется бренд: что говорим, кому, где и в каком тоне. Стратегия ложится в основу работы с соцсетями и медиа.
Если компания продвигается в диджитал-каналах без общей системы или готовится выходить в онлайн.
Реализация в Nimax
Система продвижения компании в диджитал-каналах и медиапланы по каждому инструменту. Её реализуют наши команды performance-маркетинга и медиа.
Если контента много, а результата нет, или если контент только предстоит запустить.
Реализация в Nimax
Какой контент делать и как доставлять его аудитории. На этой основе мы ведём контент-производство.
Т-сессия
Совместная работа, где знания клиента о бизнесе объединяются с нашим опытом, чтобы найти решение сложной задачи. Внутри агентства мы называем этот формат Т‑сессией.
Сессия посвящена одной конкретной задаче, и её результат — решение и план действий. Полная разработка стратегии — это проект с исследованиями и проверкой гипотез. Её результат — готовый документ: бренд-платформа, коммуникационная, диджитал- или контент-стратегия, роадмап сервиса.
Для команд, которым нужно быстро договориться о направлении и выйти из тупика: при запуске продукта, в период изменений или когда команда упёрлась в проблему, которую не получается решить изнутри.
Перед сессией мы погружаемся в задачу и собираем данные, при необходимости — проводим исследование. На сессии работаем вместе с командой клиента. Например, в проекте для Банка Санкт-Петербург мы работали по методологии дизайн-мышления в кросс-функциональных группах: в них были маркетологи и исследователи банка, сотрудники отделений и реальные пользователи.
Сфокусированный взгляд на ключевые проблемы, согласованные решения и план действий. В проекте для банка результатом сессии стали:
Когда данных не хватает, мы проводим исследования, штурмим с клиентом и работаем с гипотезами. Путь зависит от того, что вам нужно: отдельная сессия или полная стратегия.
01 / 0601 / 04
Погружаемся в задачу и собираем инфо
Результат — заполненный бриф
02 / 04
Изучаем материалы и данные. Если нужно, проводим короткое исследование, чтобы прийти на сессию не с пустыми руками.
02 / 06
Подключаем опыт специалистов и руководителей Nimax, чтобы найти решения.
Результат — план действий и компоновка проекта
03 / 06
Изучаем компанию и рынок, слушаем людей, работаем с данными.
Результат — данные и их трактовка
04 / 0603 / 04
Работаем вместе с командой клиента: объединяем ваши знания и наш опыт.
04 / 04 Финал
Фиксируем решения и план действий.
05 / 06
Формулируем гипотезы и проверяем их на практике.
Результат — выбранный путь развития
06 / 06 Финал
Собираем итоговый документ и план внедрения.
Как принимаем решения
Соединяем отраслевую экспертизу клиента с нашими компетенциями в стратегии и исследованиях. Инструменты подбираем под проект: глубинные интервью, опросы, фокус-группы, Jobs to be Done, CJM, Censydiam. Если задача не решает цели бизнеса — говорим об этом открыто.
Кто участвует
Над проектом работают стратеги с опытом в маркетинговых, бренд- и коммуникационных стратегиях для банков, промышленных и ИТ-компаний. При необходимости подключаем медиа- и диджитал-стратега, а также бизнес-аналитика. Выделенный менеджер ведёт проект от этапа к этапу и хранит все знания и договорённости.
Что получает клиент
Затачиваем стратегию под задачи бизнеса и маркетинга, чтобы по ней можно было действовать. Составляем рекомендации и формулируем задачи для следующих этапов: фирменного стиля, сайта, коммуникационной стратегии и медиаплана.
от200 000₽
Стратегическая сессия
Стоимость зависит от формата, числа участников и объёма подготовки.
от300 000₽
Разработка стратегии
Стоимость зависит от типа стратегии, глубины исследования, числа рынков и аудиторий.
Пригласите аккаунт-менеджера на встречу или задайте вопрос руководителям в Telegram.
Формат совместной работы, где знания клиента о бизнесе объединяются с нашим опытом, чтобы найти решение сложной задачи. Сессия посвящена одной конкретной задаче, и в итоге вы получаете решение и план действий.
Ответ уточняется.
Ответ уточняется.
Ответ уточняется.
Ответ уточняется.
Ответ уточняется.
Ответ уточняется.
